Prada Galleria: возвращение к истокам

Prada открывает в Милане необычный для собственного наследия проект: новый и одновременно самый старый магазин дома. Его адрес — Галерея Виктора Эммануила II, где в 1913 году братья Марио и Мартино Прада открыли первый магазин компании, тогда носившей название Fratelli Prada.

Спустя более ста лет историческое место получило новое продолжение. Бывший магазин женской одежды расширили и объединили с уже существующим бутиком мужской одежды, создав восьмиэтажный комплекс Prada Galleria. Здесь соседствуют женская и мужская мода, гастрономия, искусство, частные зоны для клиентов и постоянная экспозиция, посвящённая истории самого дома.

Название Prada Galleria отсылает к знаменитой миланской галерее, построенной в 1877 году. Архитектурный комплекс соединяет площадь Дуомо и театр Ла Скала, а сегодня остаётся одним из важнейших символов Милана.

Новый проект объединяет несколько объектов, существовавших здесь ранее. Исторический женский магазин соединён с мужским бутиком подземным переходом Passaggio Segreto, что в переводе с итальянского означает «тайный проход». На верхних этажах находится Osservatorio Fondazione Prada, а расположенная в галерее историческая кондитерская Marchesi 1824, приобретённая Prada Group в 2014 году, становится частью нового комплекса.

Магазины, Passaggio Segreto и Pradasphere

Архитектурная идея Prada Galleria строится на соединении уже существующих объектов. Та же логика лежит в основе концепции бренда: прошлое Prada не отделяется от настоящего, а рассматривается как его продолжение.

На первом этаже исторического магазина появился Pradasphere — первая постоянная выставка, полностью посвящённая Prada. Её задача — показать историю дома начиная с Fratelli Prada и связать малоизвестные ранние страницы с периодом, который сегодня ассоциируется с Мьюччей Прадой и Патрицио Бертелли.

Под землёй Passaggio Segreto превращён в своеобразную галерею архивных находок. Здесь представлены ранние эксперименты и редкие предметы, которые позволяют увидеть менее известные стороны истории Prada.

Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу Prada Group и руководитель направления корпоративной социальной ответственности, а также правнук Марио Прады, объясняет, почему для семьи этот проект имеет особое значение.

«Именно здесь всё началось для Prada, поэтому это место связано с семейной историей и имеет для нас особое эмоциональное значение. Другие наши магазины были воплощением идей, творчества и видения моих родителей. Этот другой. Он был для них чем-то очень личным. Потому что здесь речь идёт не только о формате магазина, а о нашей истории».

По словам Бертелли, многие воспринимают историю Prada прежде всего через творчество его родителей в 1970-х, 1980-х и 1990-х годах. Однако истоки дома уходят значительно дальше — к Марио Прада и его брату Мартино, открывшим первый магазин в Галерее Виктора Эммануила II.

«Люди забывают, что истоки Prada на самом деле начинаются с Марио, деда моей матери, и его брата Мартино, когда они открыли этот магазин. Поэтому это возможность рассказать семейную историю».

История Prada как часть будущего

Для Prada обращение к прошлому не означает отказ от будущего. Бертелли подчёркивает, что бренд хотел избежать впечатления, будто обращается к архиву только потому, что больше не знает, как говорить о будущем.

По его словам, современный этап развития дома позволяет иначе воспринимать собственное наследие. Prada уже не воспринимается исключительно как новая марка, поэтому у аудитории появляется больший интерес к её происхождению и ранней истории.

«Каждый момент в эволюции бренда требует своего способа коммуникации».

Эта стратегия уже получает продолжение в других проектах Prada. В некоторых бутиках появились апартаменты с мебелью и произведениями искусства, лично отобранными Мьюччей Прадой и Патрицио Бертелли. Такие форматы пока существуют лишь в нескольких местах и предназначены для ключевых клиентов.

В Prada считают, что задача наследия — не просто сохранять прошлое. Бренд должен одновременно понимать современное общество и продолжать двигаться вперёд.

«Я думаю, что это и есть душа Prada: продолжать двигаться вперёд с позитивным настроем».

Что увидят посетители

В новой Prada Galleria архивная история раскрывается не только в выставочном зале. В подземной торговой зоне представлены первые в истории Prada магазинные форматы для макияжа и косметики, новый способ презентации очков, выпускаемых по лицензии EssilorLuxottica, а также предметы для дома.

Рядом с хрусталём и другими предметами интерьера можно увидеть японские кухонные ножи с маркировкой Prada. Здесь же представлена фирменная коллекция багажа из нейлона.

Passaggio Segreto постепенно превращается в своеобразную галерею архивных сокровищ. В затемнённом переходе выставлены хрустальное платье из «Великого Гэтсби», коллекция смартфонов LG Prada 2008 года, старые приглашения на показы Prada времён Via Fogazzaro и оригинальный анимационный фильм Джеймса Джина, созданный для коллекции Fairy 2008 года.

В Pradasphere история становится более последовательной. Экспозиция начинается с мира Fratelli Prada, связанного с путешествиями и роскошью: дорожных футляров, металлических щёток, багажных бирок, застёжек для сумок, фирменной бумаги и королевского патента 1922 года, позволившего дому использовать герб Савойской династии в своей эмблеме.

Затем экспозиция переносит посетителя в эпоху Мьюччи Прады и Патрицио Бертелли, когда традиционное представление о доме сменилось модернистским и минималистичным языком. Здесь показаны ранние изделия из нейлона, сумки и рюкзаки, а также первые коллекции готовой одежды.

Один из центральных образов — чёрный костюм из первого выхода первого показа Prada сезона осень–зима 1988 года. Он сопровождается известной формулой Мьюччи Прады о «контрастах и противоречиях».

История 1990-х и последующих десятилетий представлена не в строгой хронологии. В экспозиции соседствуют проекты Linea Rossa, развитие Fondazione Prada, архитектура, кино, фотография, эксперименты с магазинами и визуальный язык коллекций. Концепцию выставки описывает выражение «непрерывность в прерывности».

Финалом становится разработанный Prada скафандр для запланированной миссии NASA Artemis IV к Луне в 2028 году.

Appartamento: личный мир семьи Prada

Одной из самых закрытых зон Prada Galleria стал Appartamento на третьем этаже. Его интерьер Мьючча Прада и Патрицио Бертелли создавали как отражение собственных вкусов.

В комнатах сочетаются мебель XVIII века, потёртые позолоченные зеркала и предметы середины XX века. Антикварный паркет соседствует с ярким ковровым покрытием, а зелёная мраморная ванная комната включает две раковины и отдельно стоящую ванну.

Стены украшены фотографиями Андреаса Гурски. Среди них — широкоформатные изображения бруталистских интерьеров и магазина в стиле Баухаус, а также крупные планы кухонных плит. В одной из комнат предусмотрена полноценная промышленная кухня для будущих частных ужинов.

Две работы Гурски воспроизводят увеличенные страницы издания романа Роберта Музиля «Человек без свойств». В одном из изображений спрятана фраза о существовании наряду с общим для всех миром ещё одного — подвижного, индивидуального, визионерского и иррационального.

Именно эта идея хорошо описывает общий замысел Prada Galleria. Новый комплекс одновременно показывает происхождение дома, его архив и важнейшие этапы развития, сохраняя характерное для Prada сочетание интеллектуального подхода, творческой игры и интереса к будущему.