Данные о продажах полудрагоценных и поделочных камней
По данным компании «Ювелирочка», охватывающей центральные и самые удалённые регионы России, в последние два года объём продаж украшений с полудрагоценными камнями (шпинель, опал, аметист) держался на уровне около 30%, а с поделочными камнями — 10-15%. Весной этого года спрос резко вырос: в феврале изделия с полудрагоценными камнями обеспечили 44% оборота телемагазина, а на поделочные камни пришлось более 25% продаж.
Причины роста спроса
Почему интерес к этим категориям украшений растёт? Конечно, экономическая ситуация и пандемия сыграли роль, но не только они. С 2012 года ювелирные дома стали активно использовать полудрагоценные и поделочные камни наряду с «большой четвёркой» (бриллианты, изумруды, сапфиры, рубины), создавая как базовые линии, так и уникальные шедевры высокого ювелирного искусства. Дизайнеров привлекает необычное сочетание камней, которое придаёт изделиям художественную выразительность и позволяет создавать индивидуальные украшения.
Любимые камни звезд
Тренды показывают звёзды. Британская модель Кара Делевинь носит ассиметричные кольца с черным ониксом, Кэти Перри — серьги с черной шпинелью, Анджелина Джоли предпочитает нефрит, а Скарлетт Йоханссон — топазы. События, как вручение премий «Золотой глобус» и ММКФ, ещё раз подтвердили растущий интерес к полудрагоценным камням в публичной культуре.
Ретро-тренды и магия камней
Весенне-летние коллекции в духе 1970-х с длинными бусами и амулетами с поделочными камнями вызвали новый всплеск интереса. Волна пандемии усилила популярность украшений с магической символикой: агат помогает справляться с тревогой, а бирюза служит «щитом» от негативной энергии.
Влияние миллениалов
Миллениалы предпочитают много украшений под любой образ — будь то бижутерия или изделия из доступных ювелирных материалов. Основное внимание уделяется серебру, качественной позолоте и разнообразию полудрагоценных камней.
Самые популярные камни
Наиболее востребованные поделочные вставки: шпинель (35,55%), агат (24,39%) и опал (14,01%). В полудрагоценных камнях голубые топазы обогнали танзаниты (18,12%) и аметисты (16,15% от общего объёма продаж в 2020 году).
Региональные продажи
За пределами Москвы и Санкт-Петербурга лидируют Красноярск (третье место), Екатеринбург и Нижний Новгород (четвёртое и пятое места соответственно). Наибольший рост продаж за последние 3 года отмечается в Красноярске (+300%).
Выводы и прогноз
Сравнивая продажи в сентябре текущего и прошлого года, аналитики «Ювелирочки» отметили значительный рост интереса к обеим категориям украшений. В 2020 году количество продаж поделочных камней почти удвоилось с 10 до 19% от всех проданных изделий, полудрагоценных — выросло с 31% до 38%. Эксперты уверены, что этот тренд продолжит набирать силу, а рекорды продаж — лишь начало.
