Премьера и атмосфера индустрии

Национальная галерея стала роскошной площадкой для вечеринки после лондонской премьеры фильма «Дьявол носит Prada 2» на этой неделе. Донателла Версаче принимала гостей в огороженной зоне под картиной Поля Делароша «Казнь леди Джейн Грей».

Мэрил Стрип, вновь исполнившая роль Миранды Пристли — вымышленного альтер эго Анны Винтур — появилась в красном атласном пальто Prada как отсылке к названию фильма и в чёрных солнцезащитных очках как намёке на Винтур. Редакторы глянцевых журналов из Испании, Германии и Нидерландов, прилетевшие на мероприятие, угощались жареной курицей с икрой и макаронами с сыром, поданными под серебряными крышками.

Сюжет и тема упадка глянца

Иронично, что самым гламурным и заметным событием модной индустрии за последние годы стал выход фильма, который безжалостно высмеивает её упадок. «Нас поразило, насколько тепло нас приняли те самые компании, над которыми мы шутили в первом фильме и продолжаем шутить во втором», — сказала сценаристка фильма Алин Брош МакКенна из Лос-Анджелеса.

Сюжет сиквела вращается вокруг попыток Миранды Пристли провести журнал Runway через кризис печатных изданий. Детали фильма пока держатся в секрете, но сотрудники глянцевых журналов, посетившие премьеру, описали сюжет как «очень болезненно точный».

Как изменилась индустрия моды

Сиквел, на создание которого ушло 20 лет, освещает индустрию, перевёрнутую с ног на голову из-за краха традиционных медиа. Однако ажиотаж вокруг фильма подтверждает, что мода по-прежнему притягательна. «Удивительно, что мода никогда не теряет своей привлекательности. Людей всегда тянет к красоте, гламурe и возможности переосмысливать себя через одежду», — отметил режиссёр Дэвид Френкель.

Роман Лорен Вайсбергер, бывшей ассистентки Винтур, на основе которого была создана франшиза, после выхода в 2003 году был воспринят инсайдерами как предательство, а дизайнеры отказывались предоставлять одежду для фильма, опасаясь испортить отношения с Vogue.

Спустя двадцать лет ситуация изменилась кардинально. В сиквеле используется множество дизайнерских вещей, предоставленных с энтузиазмом, а сами представители индустрии с готовностью участвуют в камео. В реальности влияние модных авторитетов ослабло из-за цифровизации: читатели ушли из киосков, а редакции всё больше зависят от коммерческих партнёрств.

Смена власти в моде

Функция «гейткиперов» исчезла вместе с переходом от институциональной власти к более демократичной культуре: покупатели больше не готовы безоговорочно следовать трендам, заданным дизайнерами и редакторами. Франшиза «Дьявол», когда-то символ роскоши и безграничных бюджетов, теперь воспринимается не как критика, а как часть мифологии моды. В новом фильме героиня Эмили Блант переходит из журнала в люксовый бренд и получает власть над бывшим начальником, а редакторы вынуждены считаться с коммерческими партнёрами.

«Медиабизнес сегодня пугает, как и Голливуд. Мы видим надвигающуюся волну ИИ и пытаемся выжить», — говорит Френкель. По его словам, первый фильм был историей взросления, а новый — о ценностях и морали.

Феномен Анны Винтур

Возвращение франшизы показывает, насколько успешно Анна Винтур пережила два сложных десятилетия, превратив критическую книгу в часть собственной легенды. Спустя год после ухода с поста главного редактора Vogue она появляется на обложке вместе со Стрип, подтверждая своё влияние.

Новый взгляд на возраст

Фильм также отражает изменения отношения к возрасту: на обложке Vogue — две 76-летние женщины, снятые фотографом того же возраста и стилизованные 84-летней Грейс Коддингтон. Голливуд и мода, ранее игнорировавшие женщин старше 40, теперь признают их силу как личных брендов.

«Мода создаёт культовые фигуры с долговечностью», — отмечает МакКенна, вспоминая Коко Шанель, Диану Вриланд и Айрис Апфель.

Рост цен на люкс

За 20 лет цены на культовые вещи из фильма значительно выросли. Например, жакет Chanel подорожал примерно с 4800 долларов до примерно 8700 долларов, сумка Fendi — с 1500 долларов до примерно 3500 долларов, обувь Jimmy Choo — с 385 долларов до примерно 800 долларов, а платок Hermès — с 320 долларов до примерно 670 долларов.